COTTON CITIZEN
ep03
今回は、
COTTON CITIZENが、何故急成長を遂げたかと言う
戦略と共にブランドについてご紹介致します。
COTTON CITIZENは、
2人の兄弟が立ち上げ後、順調に売り上げを伸ばして行きます。
今では、バーニーズ、セルフリッジ等、
世界中の高感度な百貨店/セレクトショップ に取り扱われており、
直営店もNYのルイヴィトンやシャネルが並ぶSOHO地区、
LAのメルローズ、ラスベガスのwaynn Plazaと言う高級ホテル内に店舗を構えています。
上記の様に、今でこそ高感度百貨店/セレクトショップ で取り扱われ、
NY,LA,LVの一等地に店を構える事が出来、地位を確立して居ますが、
元々、COTTON CITIZENはファミリービジネスと称しており、
とても小規模な所から始まりました。
前々回に記載している通り、
Tシャツからスタートした所、そのクオリティとシルエットがとても評価され、
一躍注目を浴びました。
しかし、そこでただ注目を一時的に浴びただけの一過性のブランドで終わらせないように、
デザイン、マーケティング、セールス、ファイナンス、生産管理、 外部から人を呼び、チームを結成し、
緻密な戦略でブランディングを行いました。
まず、
カリフォルニアのライフスタイルにハマる様、
コットン素材のカットソーを中心に展開していきます。
そして、
世界最高峰の生地を使いながらも、
ただシンプルな素材の良いカットソーを提供するだけ、
という事ではなく、
美しい発色の物、
奇抜な色を組み合わせたタイダイカラーや、
激しくダメージやクラッシュを入れた物等、
シンプルな中にエッジを効かせ、トレンドを取り入れ、
ハイセンスでオリジナリティ溢れる世界観を打ち出していきます。
そして、
WWDやVOGUE、GQなど高感度なファッション雑誌に掲載され、
それを見た
高感度セレクトショップや百貨店のバイヤーの目に留まり、
取り扱われていく様になります。
その戦略が功を奏し、
各セレクトショップ や百貨店に訪れるセレブやインフルエンサーの目に留まり
インフルエンサー達が着用し、
知名度が広がっていきます。
今では顧客には
トラビススコット、ジジハディット、
ヘイリービーバー、カイリージェンナー、
ベッカム、チャンスザラッパー、ケンドリックラマー、、
ファッション業界やアーティスト等、
とても影響力のある様々なインフルエンサーが顧客に名を連ね、
その影響力も加わり、
多くの人を魅了し続けているブランドです。
そして、今では
世界中の取り扱い店で争奪戦になっております。
そして、今は展示会などにはもう出展していない為、
コネクションが無いと仕入れる事が出来なくなっております。
また、とても人気なブランドですが、
大量生産等は行っておらず、
シーズンコレクションの発表と同時にほぼ全ての在庫がなくなる為、
手に入れる事がかなり難しく、
とてもレアなブランドとなっております。
特にメンズはほとんど手に入りません。
近日発売です。
一時、
期間限定で公開していたアイテムも再度同時に公開致します。
是非、併せてご利用下さいませ。
いつ販売するか等は
当店会員様やLINE登録をしている方々には事前に告知やご予約を承っております。
気になる方は是非ご登録下さいませ。
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